广告不仅仅是商家与消费者之间的桥梁，它还能够塑造品牌形象，提升企业的知名度和美誉度。广告是企业通过各种媒介向消费者传递商品或服务信息的一种宣传方式，广告可以帮助企业提升品牌认知度和市场份额，吸引潜在客户进行购买行为。如何制作一则引人注目的广告？下面是几个关键步骤。以下是一些成功广告案例，供大家参考学习。
经甲乙双方友好协商，本着互惠互利、平等自愿的原则，就乙方在____网（www. ____）上____类广告（广告类别说明见附件）投放事宜，达成如下协议：
一、权利义务
4．乙方负责提供广告制作的文字内容及相应的制作要求；
5．甲方负责广告的技术制作；
6．甲方保证在乙方广告投放期间链接的有效性；
二、合同生效及废止
三、付款方式
乙方通过银行电子汇款、银行转帐或其它方式付款（附款方式见网站）
四、其它未尽事宜由甲乙双方协商解决。
甲方代表签字盖章：________乙方代表签字盖章：________
广告报价
广告类别
广告类别
广告价格
a类
（a1类）
（a2类）
（a4类）
首页顶部____*____尺寸banner广告 ____rmb/月
首页弹出广告，弹出尺寸为____*____ ____rmb/月
首页中间图标广告， 尺寸____*____ ____rmb/月
b类
文字链接（不超过____个汉字）； ____rmb/月
图片链接____rmb/月
c类
____*____logo广告不超过____*____；____元/月
文字链接广告 ____元/月
甲 方：
单位名称:
地 址:
联 络 人:
电 话:
乙 方：
公司名称:
地 址:
联 络 人:
电 话:
电 邮:
甲方就委托乙方在________网站上发布网上广告事宜，经双方友好协商，签订如下协议：
第一条：服务内容
乙方将为甲方在网站刊登网上广告，具体如下：
3.投放形式：月付
4.乙方应确保在上述期间内，甲方广告信息可供阅读、浏览，否则视为未发布，乙方应按未发布2倍天数延长发布期间。
第二条：费用
广告发布和其他宣传合计人民币________________整 。
第三条：网上广告投放实施
3． 广告的设计、制作由甲方负责，乙方需按甲方最终书面确认的广告样稿，投放甲方广告；广告链接内容、图片、要求由甲方提供；本合同涉及的所有广告及网页制作的版权归甲方所有，甲方有权在其他场合使用和处置这些广告和网页。
第四条：双方其他责任与权利
1. 甲方保证其所提供之广告商标为依法注册之商标。未经甲方同意，乙方不得任意删除、涂改、变更、或仿冒上述商标，亦不得为履行本合同以外之目的使用上述商标，或以其它方式侵害甲方产品之商标权。
3. 因乙方原因导致广告发布延误，甲方有权要求其进行赔偿；
7. 对本合同未尽事宜，双方在平等、互利的原则下友好协商解决；
8. 乙方如未按甲方最终确认样稿或未按本合同第一条约定投放广告，甲方可选择以下方式之一追究乙方违约责任：
(1) 由乙方按本合同约定重新设计、制作、投放广告；
(2) 解除本合同，并由乙方退还甲方已预付之款项，并按实际损失赔偿甲方；
第五条：本合同适合中华人民共和国有关法律。
第六条：违约责任
违约方应向非违约方承担相应的法律责任。
第七条：争议的解决
如甲乙双方在本合同的条款范围内发生纠纷应尽量协商解决。如不能协商解决，则提交甲方所在地法院予以诉讼解决。
第八条：本合同一式二份，甲乙双方各执一份，经双方签字盖章有效,传真件一样有效,均具同等法律效力。
甲方：
乙方：
代表：
开户行：
帐号：
传真：
代表：
电话：
日期： 年 月 日
日期： 年 月 日
签字（并盖章）：
签字（并盖章）：
甲方：
乙方：
甲乙双方本着平等互利的原则，经友好协商，就甲方为乙方提供在杂志投放广告达成如下协议：
一、位置和范围。
发布广告。
范围：杂志x月下半月刊一版广告。
即年月年月日。
三、广告位数量及费用：共元/期(已含税)，发布时间为个月，合计人民币元整(已含税)。
五、双方责任：
2、乙方收到甲方第一期款，及广告稿样经确认后7个工作日内，完成投放。(备注：本合同内甲方的样稿需在签订合同当天确认投放)。
3、甲方负责广告所有设计及设计费用。
3、甲方应按约定期限付款，如甲方不能按期付款，乙方有权终止本合同并广告位置不予保留，甲方需承担违约责任，赔偿乙方违约金总费用的110%。
4.乙方应按约定期限投放广告，如乙方不能按时投放，甲方有权终止本合同，乙方需承担违约责任，赔偿甲方违约金总费用的110%。
六、违约责任：甲乙双方任何一方违反本协议约定时，另一方均有权向对方提出口头或书面交涉，并有权依照本协议的相关条款追究违约方的违约责任。
七、不可抗力：若因不可抗力导致一方或双方无法履行本协议的，按相关法律规定执行。本协议所指的不可抗力包括但不限于自然灾害、战争、外部通讯系统故障、重大技术故障和法律、政策的变化等。
八、协议的续期和终止：合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。在同等条件下，甲方享有优先权。如合同期满前7日内，乙方未办理续签手续，甲方不再享有优先权，广告位置不予保留。本协议期满时，若双方未提出异议，协议即自动终止。
九、争议的解决方式：因履行本协议产生的争议，双方首先应友好协商解决。双方同意由当地仲裁委员会仲裁(当事人双方不在本合同中约定仲裁机构，事后又没有达成书面仲裁协议的，可向人民法院起诉)。
十、协议的生效：本协议自双方签字盖章之日起生效。本协议一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。
甲方代表签名：乙方代表签名：
联系电话：联系电话：
传真：传真：
联系地址：联系地址：
盖章：盖章：
签订日期：
甲方：
乙方：
地址：
邮编：
联系人：
电话：
传真：
e-mail:。
授权代表：.
签署日期：年月日
地址：
邮编：
联系人：
电话：
传真：
e-mail:。
授权代表：.
签署日期：年月日
鉴于双方已于年月日签署了编号为的《网络广告发布合同》(以下简称"《广告合同》")，为鼓励乙方增大广告投放额并建立长期合作关系，双方经友好协商，达成本补充协议如下：
一、甲方同意向乙方免费配送本补充协议附件一《配送广告详情表》中所述的网络广告(以下称“配送广告”)。
二、如有任何第三方愿意付款购买配送广告中的部分或全部，甲方有权将该部分或全部配送广告进行销售，但甲方应向乙方提供同等价值的网络广告作为代替。
三、甲方无需为本补充协议中的配送广告向乙方提供投放报告。
四、如乙方没有按照《广告合同》的规定按时付款或违反其于《广告合同》项下的任何义务，甲方有权立即停止为乙方投放配送广告而无需承担任何责任。
五、如《广告合同》终止，则无论《广告合同》因何种原因终止，甲方均有权随时停止为乙方投放配送广告而无需承担任何责任。
六、本补充协议作为《广告合同》的补充协议，与《广告合同》具有同等法律效力，《广告合同》的规定与本补充协议不一致的，以本补充协议为准。
七、本协议自双方签署之日起生效。
授权代表：.
签署日期：年月日
授权代表：.
签署日期：年月日
_________与_________网广告合作有关事宜达成如下协议：
一、投放时间：甲方在乙方网站广告投放时间为_________，从_______年______月______日到_______年______月______日。
二、投放位置：___________________________
三、广告形式：___________________________
四、广告制作：广告制作费用为_________元。
五、广告费用：广告总费用为_________元，甲方须一次性支付全部费用。
六、违约责任：在广告投放过程中，如遇到乙方网站访问不了或其它故障影响广告正常投放，乙方应对甲方损失的投放时间予以等长赔偿。
本协议一式二份，甲乙双方各执一份，自双方签字之日起生效，传真件同样有效。
甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________
代表（签字）：_________代表（签字）：_________
地址：_________________地址：_________________
电话：_________________电话：_________________
传真：_________________传真：_________________
电子信箱：_____________电子信箱：_____________
_________年____月____日_________年____月____日
签订地点：____________签订地点：_____________
合同编号：
签订地点：
签订时间：
甲方(委托人)：
乙方(受托人)：
甲、乙双方本着共同发展的原则，在自愿平等、友好协商的基础上，根据《中华人民共和国民法典》、《广告法》、《广告管理条例》及有关规定，就甲方委托乙方在广告发布事宜，达成如下合同条款，双方共同遵守：
第一条：服务内容。
1、甲方委托乙方于。
2、广告发布媒介为：
3、单位广告规格为：共次。
4、广告采用所投放产品广告的企业提供的样带或标识，未经甲方书面同意，乙方不得改动广告样带内容。在广告发布期间，甲方若更改样带内容，须提前七个工作日通知乙方。因该电视广告样带内容产生的所有法律、法规责任均由甲方承担。
5、乙方有权审查广告的内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可以要求甲方作出修改。
6、广告的发布时间、时段及形式：
发布周期：年月日至年月日共期。
1)甲方以为单价，共计投放期，合计投放金额元(圆整);。
2)付款方式：
第二条：流程。
1、甲方应在广告发布前7个工作日之前将广告发布内容(广告带)交付乙方;。
2、乙方在收到甲方的广告付款后三个工作日内，出具广告专业发票;。
第三条：甲方权利义务。
2、甲方必须依据本合同规定，按时、足额向乙方支付广告服务款项。
第四条：乙方权利义务。
1、乙方必须按本合同第一条规定的服务内容及标准向甲方提供广告服务;。
3、乙方有权要求甲方按时、足额支付广告费用。
第五条：违约责任。
1、如非甲方原因造成甲方广告错播或漏播，乙方应按错一补一、漏一补二的原则进行补播。
正常广告播出飘移30分钟以上视为错播。若甲方的广告错播或漏播，乙方未进行及时的补播，则视乙方违约，甲方有权要求乙方退还错播或漏播的广告费，并支付等额的违约金。
2、媒体因临时转播重大事件、新闻、特别活动等不可抗拒原因或执行电视台上级指令的宣传计划进行节目调整导致甲方广告播出时间飘移的，乙方须及时以书面形式通知甲方，方可视为正常播出，否则视乙方违约，甲方有权按照漏播处理;如广告因上述因素且甲方提前收到书面通知不能播出，甲方可选择等值扣款或顺延播出。
4、广告监播以广东电视台提供的广告播出证明为准。
5、甲方如对广告播出情况有异议，须在广告发布周期内及周期届满后15日向乙方提出，否则视同已正常播出，乙方应对甲方的异议及时处理。
6、乙方不得擅自改动广告内容、时段、时长、栏目，否则视为错播，甲方有权要求乙方退还错播的广告费，并支付等额的违约金。
第六条：知识产权。
在本合同执行过程中而产生的广告作品著作权归甲方所有。包括由甲方设计制作的广告作品著作权和由甲方委托乙方设计制作的广告作品著作权均归甲方所有。
第七条：合同终止。
1、合同期满前15个工作日，双方可重新商讨延长合同期限，同等条件下，甲方享有优先权。如合同期满甲方未办理续签手续，甲方不再享有优先权，广告时段不予保留。
2、如因甲方在乙方发布的广告内容违反了国家相关法律法规而引起了法律纠纷，乙方有权终止本合同，退还甲方未发布部分的广告费。
3、在乙方履行合同义务的前提下，如甲方未能按本合同规定时间向乙方支付广告服务费用，延迟时间超过10个工作日，乙方有权终止本合同。
4、在甲方完全履行本合同规定义务后，如乙方未能按本合同规定时间为甲方提供广告服务，延迟时间超过10个工作日，甲方有权终止本合同，并且有权要求乙方返还未发布部分的广告费。
第八条：争议解决方式。
因本服务合同条款未尽事宜或条款存在争议，双方当事人可通过友好协商方式解决。如果协商未成，由甲方所在地人民法院管辖。
第九条：合同期限。
1、本合同自双方签字盖章之日起生效。
2、本合同一式份，由甲乙双方各执份。
3、本合同执行过程中，所有附件和补充协议等一经甲乙双方签字盖章即成为本合同的有效组成部分，与本合同具有同等法律效力。
乙方收款银行帐号：
开户行：
户名：
帐号：
第十条：合同附件。
附件一：乙方营业执照及资质证书复印件并加盖公章。
附件二：乙方在电视台播放广告的授权委托书。
甲方：乙方：
签章签章。
日期：日期：
经办人：经办人：
地址：地址：
甲方：
乙方：
为了发展，甲、乙双方本着双赢的原则共同建设系列产品的终端网络形象，共同打造“行业一流品牌。
合理利用有限资源，积极开拓无限商机。
2.1、按乙方每月实际销售回款总额，给予1.5%的比例作为乙方的地方性广告形象和促销费用。
2.2、甲方按乙方每月实际销售回款总额，免费提供一定比例的广告宣传品。
2.3、甲方免费提供“”的予乙方，以作为乙方地方性形象建设的统一资料。
2.4、除本合同书规定外，甲方有权根据乙方终端市场建设的情况作相应的政策和决策，并要求乙方严格遵守。
2.5、甲方有权对地方性广告的终端形象和促销活动进行审核、审批及管理。
3.1、乙方享有向甲方提出书面申请，申请地方性广告媒体、终端形象和促销活动费用的权利。
3.2、乙方有义务垫付地方性广告媒体、终端形象制作和地方性促销活动的费用。
3.3、乙方务必按甲方的vi手册(vi光盘)上统一的商标、颜色、图形制作形象(如：门头、门柱、灯箱片、灯箱布等)，不得擅自更改。
3.4、乙方务必对自己区域范围内的“北奥”终端形象进行管理：
3.4.1、制作给予二级代理商(经销商)的形象(如：门头、门柱、灯箱片、灯箱布等)务必保证展示时间达壹年以上。
3.4.2、海报的展示时间务必达两个月以上。
3.4.3、乙方不得将任何品牌的广告品布置在甲方的展柜或展架上，也不得将任何品牌的产品摆放在甲方的展示柜内(上)或展架上。若有违反者，经甲方查实将重新审核对其广告宣传品的发放，并要求其作出书面检讨。
3.4.4、若乙方不管理或管理不善造成甲方终端形象损坏，经甲方查实，将从其信誉保证金中扣除相应的制作费用。
4.1、乙方在制作形象(如：门头、门柱、灯箱片、灯箱布、展示柜等)或做促销活动前，务必向甲方提出书面申请(参见申请表)，经甲方相关部门审核和审批后方可实施。
4.2、乙方在提交申请促销活动申请表的同时，务必附带本次活动的效果预测报告，否则，甲方有权不予审核和审批。
4.3、乙方在提交申请形象制作申请的同时，务必附带形象发布位置的'相关平面图和周边的建筑物及街道。否则，甲方有权不予审核和审批。
4.4、乙方在提交申请广告媒体(如：电视台、报刊等)申请表的同时，务必出示电视台的相关收视率或出示报刊的发行量及覆盖率，否则，甲方有权不予审核和审批。
5.1、乙方务必出示形象制作(如：门头、门柱、灯箱片、灯箱布，展柜等)的照片(照片背面须注明形象的发布地点、地址、负责人、电话、日期)和发票原件(开票单位为：深圳市北奥电子实业有限公司)。若未出示者，甲方有权不予报销。
5.2、乙方务必出示促销活动现场的照片(照片背面须注明活动的地点、地址、负责人、电话、日期)和本次促销活动的总结报告、促销品样品及发票原件(开票单位为：深圳市北奥电子实业有限公司)。若未出示者，甲方有权不予报销。
5.3、乙方务必出示与广告媒体(如：电视台、报社、广告公司)签定的合同、广告片、报刊的原稿及发票原件(开票单位为：深圳市北奥电子实业有限公司)和总结报告。若未出示者，甲方有权不予报销。
6.1、一个季度报销一次，第二季度第一个月的一至十日为结算日。
6.2、甲方用等额的货款冲抵乙方垫付的广告和促销活动费用。
注：本广告投放合同仅针对北奥数码产品，原vcd产品不计在内。
甲方：乙方：
代表：代表：
盖章：盖章：
甲方:。
乙方:。
甲乙双方经过友好协商达成本协议。
1、协议期限。
1.2本协议期限自本协议生效之日起并保持其有效性直至各方已经全部履行其全部各自相应的义务或者根据本协议其他条款的规定本协议被终止之日止。
2、广告内容、制作及提供。
2.2广告内容的制作由乙方负责完成，通知甲方配合投放。若乙方需要对广告内容进行更改，乙方在通知甲方后方可进行广告更改。
3、广告发布细则。
3.1甲方将在甲方公司内所有广告播放装置(车载、室内广告机、内部节目点播)上发布乙方的广告内容。
3.2甲方对乙方广告播放做出如下保证：
(1)、室内广告机每天(15个小时)至少播放乙方广告90次以上。
(2)、车载广告机插播频率不低于3分钟。
4.1本协议所涉及的所有价格及金额以人民币计算单位。
4.2甲方支付广告费用按人民币元/年计算，一次性付清。
5、甲方义务。
5.1甲方保证将按照有关中国的法律和法规的规定履行本协议的义务。
5.2甲方保证甲方签署本协议将不构成其与任何第三方之间的利益冲突。
5.3甲方保证在甲方广告载体上不再投放其他与乙方广告内容相类似的广告。
6、乙方义务。
6.1乙方保证其将要发布的信息是符合国家法律、法规之规定。
7、终止。
如果一方违反本协议规定的`任何条件且在非违约方提出书面通知十(10)日内没有改正，另一方有权终止本协议。
8、保密。
8.1甲方和乙方均有义务履行保密义务，不得向任何第三方披露或者透露有关本协议内容项下的任何信息。
8.2如果本协议因任何原因终止或不再履行，甲方和乙方不得将任何有关广告内容的信息披露或透露给任何第三方。
9、不可抗力。
9.1“不可抗力”是指本协议双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本合同履行其全部或部分义务。该事件包括但不限于政府行为、地震、台风、洪水、火灾或其它天灾、战争或通讯线路中断，电信部门技术、政策，政府管制等及其他不可预见，不可避免，不可克服和不可控制的不可抗力和事件。
9.2一旦发生不可抗力，遭受不可抗力一方应当于该不可抗力发生之日起十(1)日内通知协议另一方,并向另一方提供由不可抗力事件发生地区的公证机构出具的证实不可抗力事件的合法证明，则本协议双方均可以中止履行本协议。如果上述不可抗力的影响未能在六十(60)日内消除，本协议双方同意终止本协议。
10、违约责任。
10.1本协议任何一方违约应当向另一方承担违约责任。
10.2当违约方实质性违反其在本协议项下的义务时，非违约方应免于履行其在本协议项下义务。
10.3若因违约方违反本协议而使非违约方发生任何费用或开支或额外责任，或遭受损失(利润亏损或其他间接损失除外)，违约方应就该等费用、开支、责任或损失、包括已付、应付或将付的利息、给予非违约方补偿。在本协议由于何种原因终止后，本条款及其项下所有权利义务仍将继续有效。
11、其它。
11.1本协议经甲乙双方签署后立即生效。
11.2本协议正本一式两份，甲乙双方各执一份。
甲方：乙方：
代表签名：代表签名：
地址:_____________。
联络人:_____________。
电话:_____________。
乙方：_____________。
公司名称:_____________。
地址:_____________。
联络人:_____________。
电话:_____________。
电邮:_____________。
甲方就委托乙方在________网站上发布网上广告事宜，经双方友好协商，签订如下协议：
第一条：服务内容。
乙方将为甲方在网站刊登网上广告，具体如下：
3.投放形式：月付。
4.乙方应确保在上述期间内，甲方广告信息可供阅读、浏览，否则视为未发布，乙方应按未发布2倍天数延长发布期间。
第二条：费用。
广告发布和其他宣传合计人民币________________整。
3．广告的设计、制作由甲方负责，乙方需按甲方最终书面确认的广告样稿，投放甲方广告；广告链接内容、图片、要求由甲方提供；本合同涉及的所有广告及网页制作的，甲方有权在其他场合使用和处置这些广告和网页。
第四条：双方其他责任与权利。
1.甲方保证其所提供之广告商标为依法注册之商标。未经甲方同意，乙方不得任意删除、涂改、变更、或仿冒上述商标，亦不得为履行本合同以外之目的使用上述商标，或以其它方式侵害甲方产品之商标权。
3.因乙方原因导致广告发布延误，甲方有权要求其进行赔偿；
7.对本合同未尽事宜，双方在平等、互利的原则下友好协商解决；
8.乙方如未按甲方最终确认样稿或未按本合同第一条约定投放广告，甲方可选择以下方式之一追究乙方违约责任：
(1)由乙方按本合同约定重新设计、制作、投放广告；
(2)解除本合同，并由乙方退还甲方已预付之款项，并按实际损失赔偿甲方；
第五条：本合同适合中华人民共和国有关法律。
第六条：违约责任。
违约方应向非违约方承担相应的法律责任。
第七条：争议的解决。
如甲乙双方在本合同的条款范围内发生纠纷应尽量协商解决。如不能协商解决，则提交甲方所在地法院予以诉讼解决。
第八条：本合同一式二份，甲乙双方各执一份，经双方签字盖章有效,传真件一样有效,均具同等法律效力。
乙方：_____________。
代表：_____________。
开户行：_____________。
帐号：_____________。
传真：_____________。
代表：_____________。
电话：_____________。
日期：___年____月____日
日期：___年____月____日
签字（并盖章）：_____________。
签字（并盖章）：_____________。
(4)时事通讯、电子杂志?
4.应真诚，勿欺骗?
这里所论虽然针对中小型网站的广告发布，但其实对所有网站的广告发布都有提示作用。毕竟，无论是赞助商或站主，无论业务大小，有些原理都是共通的。
地址:____________________________。
联系电话:________________________。
传真:____________________________。
乙方:____________________________。
负责人:___________________________。
地址:____________________________。
联系电话:_________________________。
传真:____________________________。
甲、乙双方经友好协商,就甲方在乙方[]楼宇内的电梯厢内安装装饰镜框,用于环境装饰及刊登商业广告等事宜达成如下协议。
小区基本情况:_______________________。
项目名称:__________________________。
楼宇性质:公寓。
地址____________________________。
邮编:____________________________。
电梯数量:_________________________部。
1、乙方可以安装装饰镜框用于刊登商业广告的范围为:小区楼宇内的部电梯的电梯厢。
2、安装数量:每部电梯厢内安装____________________________块,共计____________________________块。
2、镜框材质要求:环保人造大理石。
甲、乙双方商定装饰镜框的.维护保洁费为:每部电梯厢____________________________元/年,共部电梯,每部电梯共安装块装饰镜框,全部电梯厢合计每年支付____________________________元/年。
2、支付方式:。
具体交纳时间为:____________________________。
3、如由于乙方原因致使甲方未能按本协议约定的数量安装,则维护保洁费按实际可以安装的数量计付。
4、如由于甲方自身原因,未能按本协议约定的数量安装,则维护保洁费按本协议的约定计付。
1、甲、乙双方合作期限为_______年。自______年____月日至_______年_______月_______日,含免费安装期一个月,该免费安装期自_______年_______月_______日起至_______年_______月_______日止。
2、本协议期满后,甲、乙双方如想继续合作,则需另行签订协议。
彭小东老师认为一项广告的策划往往是包涵多种因素，就实体而言，不外乎广告地域、广告对象、广告产品研究、媒介信息，网站资料这些内容。
另一个实体因素就是广告对象。在网络广告中，受众主要是网民，但除此之外还有间接的广告对象有，比如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为，这些人就可叫做第二对象，由此还会形成第三、第四等多层广告对象。因此，在策划中不应该将广告对象局限在网民中，当然做好网民的策划是赢得多重对象的首要条件。
网民作为广告对象是企业在市场营销中确立的目标市场，也是产品的潜在顾客，它是企业市场营销的人的因素，是市场细分的结果。具有明确的广告对象是网络广告，也是其它广告首要的工作，只有确定了广告对象，才能制定吸引这些人注意力，派发他们购买欲，促成购买行为的有针对性的广告。广告策划者要找到准确的广告对象并不是容易的，所有的网民并不一定都是广告对象，要认真研究市场，经过周密布置和细致划分，才能基本确定广告对象。
企业在从事广告时，以及广告策划人员在设计一则广告时，对广告对象的准确把握需要认真研究市场。市场细分才能确定准确的广告对象，在广告对象的策划中常出现的不是对对象的模糊化、虚拟化和广泛化。许多厂商和广告者总理想化地认为全体大众都是其产品的购买者，这就是典型的虚拟化和广泛化错误，“大众”是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，把对象确定为大众就是一种模糊和虚拟。广告对象策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而盖百，因此根本找不到广告对象的消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。这往往是影响一则广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。